Advertorial

Advertorial: Werbung im redaktionellen Gewand

Ein Advertorial ist Werbung, die sich als redaktioneller Beitrag tarnt. Der Begriff setzt sich aus „Advertisement“ (Werbung) und „Editorial“ (Artikel) zusammen. Die Idee dahinter: Werbung so verpacken, dass sie wie ein normaler Artikel aussieht, den Lesern aber trotzdem hilfreiche Infos liefert. Advertorials findet man oft in Zeitungen, Magazinen oder auf Webseiten – und sie sind meist nur durch einen kleinen Hinweis als Werbung zu erkennen. Clever, oder?

Was macht ein Advertorial aus?

Advertorials sind so gestaltet, dass sie perfekt ins redaktionelle Umfeld passen. Sie liefern nützliche Tipps, spannende Geschichten oder hilfreiche Infos, die für die Leser relevant sind, während sie ganz nebenbei ein Produkt oder eine Dienstleistung vorstellen. Damit sollen sie den Lesern echten Mehrwert bieten und gleichzeitig die Markenbotschaft geschickt rüberbringen.

Wo liegen die Vorteile von Advertorials?

Die Vorteile von Advertorials machen sie zu einer beliebten Werbeform, da sie Werbung subtil und zugleich informativ verpacken.

Hier die wichtigsten Punkte im Überblick:

• Unaufdringliche Werbung: Da ein Advertorial wie ein redaktioneller Artikel aussieht, wird es oft als weniger aufdringlich wahrgenommen als herkömmliche Anzeigen.
• Glaubwürdigkeit: Durch die informativen Inhalte schaffen Advertorials Vertrauen bei den Lesern, was die Glaubwürdigkeit der beworbenen Marke stärkt.
• Langfristiger Nutzen: Advertorials können lesenswerten und nützlichen Inhalt liefern, der für die Zielgruppe auch nach der Veröffentlichung relevant bleibt.
• Bessere Conversion-Raten: Da Advertorials oft tiefergehende Informationen bieten und ein Problem der Zielgruppe adressieren, können sie effektiv zur Umwandlung von Lesern in Kunden beitragen.

Wie funktioniert ein gutes Advertorial?

Ein gutes Advertorial funktioniert wie ein richtig guter Artikel, der Deine Zielgruppe interessiert und ihnen echten Mehrwert bietet – nur eben mit einem kleinen Werbe-Twist.

Hier die wichtigsten Schritte:

• Thema finden: Wähle ein Thema, das deine Zielgruppe wirklich interessiert und dabei zu deinem Produkt oder deiner Dienstleistung passt.
• Mehrwert liefern: Biete hilfreiche Tipps, spannende Infos oder eine gute Story, die den Leser fesselt – das Advertorial soll sich wie ein echter Artikel anfühlen.
• Subtile Werbung einbauen: Dein Produkt oder deine Dienstleistung sollte nicht im Vordergrund stehen, sondern clever in den Text eingebunden sein.
• Authentisch schreiben: Keine platte Werbung! Schreib so, dass es ehrlich und glaubwürdig wirkt, sonst schalten die Leser ab.
• Call-to-Action (CTA) setzen: Am Ende darf ruhig ein kleiner Hinweis stehen, wie die Leser mehr über dein Produkt erfahren oder es direkt ausprobieren können.

Welche Beispiele gibt es für den Einsatz von Advertorials?

Advertorials können in vielen Bereichen eingesetzt werden, um Produkte oder Dienstleistungen subtil zu bewerben. Hier ein paar typische Beispiele:

• Finanzen: Ein Beitrag auf einer Finanzplattform über „Wie Du am besten für die Rente sparst“, der einen Fonds oder eine Versicherung erwähnt.
• Mode und Beauty: Ein Artikel in einem Lifestyle-Magazin über „Die besten Hautpflege-Routinen im Winter“ mit einer Empfehlung für eine spezielle Creme.
• Reisen: Ein Beitrag auf einer Reiseplattform über „Geheimtipps für einen perfekten Urlaub in Italien“, der ein bestimmtes Hotel oder eine Reiseagentur hervorhebt.
• Technik: Ein Blogpost über „5 Gadgets, die Deinen Alltag smarter machen“, der ein neues Smartphone oder eine Smartwatch präsentiert.
• Gesundheit und Fitness: Ein Artikel in einem Fitness-Blog über „Die effektivsten Übungen für einen starken Rücken“ mit einem Link zu einem Online-Kurs oder Fitnessgerät.